Pubblicità. Questo articolo è stato realizzato in collaborazione a pagamento con Smitzbilla.
📑 Inhaltsverzeichnis
- Schmitz Billa
- La pianta da venticinque anni
- Lo sguardo del verniciatore
- Dove smette di pubblicizzare
- Il design prima, il materiale dietro
- Ogni pezzo passa per le sue mani
- Cosa succede dopo
- Schmitz Billa
- La pianta da venticinque anni
- Lo sguardo del verniciatore
- Dove smette di pubblicizzare
- Il design prima, il materiale dietro
- Ogni pezzo passa per le sue mani
- Cosa succede dopo
- 💬 Fragen? Frag den Hanf-Buddy!
In uno dei loghi una ragazza soffia i polline da un fiore di canapa al vento. Chi conosce la storia dietro questa immagine, non vede marketing, ma una lapide. Come da un soprannome di una sarta di Colonia è nato un marchio streetwear che indossa canapa senza sembrare ecologista.
Schmitz Billa
La madre di Marc Bonk nacque a Colonia-Lindenthal, il suo cognome da nubile era Schmitz. In famiglia e tra gli amici la chiamavano quindi „Schmitz Billa“. Era sarta di mestiere, i tessuti l’accompagnarono per tutta la vita, e per un certo periodo gestì anche un servizio di stiratura da casa.
Suo figlio disegnava da quando poteva tenere una matita, in seguito aggiunse il graffiti. Da ciò nacque un’idea che li accompagnò per anni: un piccolo negozio dove vendere abbigliamento moderno che lui avrebbe disegnato. Non se ne fece nulla.
Lei amava i denti di leone, soprattutto l’immagine dei semi che il vento porta via. Ripeteva spesso questo paragone per situazioni della vita. Quando morì, suo figlio disegnò per la sua lapide un’immagine di lei mentre soffiava un dente di leone.
„Uno degli attuali logo di Smitzbilla si ispira a questo e la ricorda. Nel logo, però, una ragazza non soffia semi di dente di leone, ma polline maschile di canapa al vento. Così oggi mia madre non è solo nel nome, ma anche nella storia e nel design del marchio.“
Marc Bonk
La pianta da venticinque anni
La canapa accompagna Bonk da più di 25 anni, non solo come fibra tessile. Quello che lo interessa è l’ampiezza del suo utilizzo: fibre, canapulo, semi, foglie e fiori hanno ciascuno i propri campi di applicazione. Questa varietà è rara nelle piante agricole.
Per l’abbigliamento conta la fibra. È robusta e duratura, e da essa è possibile produrre oggi tessuti che non hanno più nulla a che fare con l’immagine antica. Come si differenziano canapa e cotone come materie prime, lo abbiamo spiegato nel confronto tra le due fibre naturali. Esattamente questa immagine persiste ostinatamente: ruvida, grezza, negozio ecologista.
„Quando oggi si tiene in mano un tessuto di canapa moderno e di alta qualità, ci si accorge velocemente che questa immagine è da tempo superata.“
Marc Bonk
Bonk menziona inoltre le proprietà antimicrobiche della fibra di canapa, grazie alle quali si può ridurre la formazione di cattivi odori. Questa proprietà è frequentemente citata nel settore; tuttavia gli studi affidabili specificamente per fibre tessili elaborate e lavate più volte sono scarsi. È notevole che Bonk stesso formuli con cautela, parlando di una possibile riduzione e non di un effetto garantito.
Lo sguardo del verniciatore
Bonk è vernicatore di mestiere e lavora su materiali compositi e d’arte sostenibili, in cui le fibre naturali fungono da materiale di rinforzo. Per questo motivo non guarda la canapa solo come un creatore di moda, ma come un materiale. Questo spiega perché per lui il peso del tessuto, i rapporti di miscelazione e i processi di lavorazione hanno un ruolo più importante che per molti altri marchi che pubblicizzano la stessa materia prima.
Concretamente significa: la maglietta più leggera è composta dal 55% di canapa e dal 45% di cotone biologico con 190 grammi per metro quadrato, la variante più pesante dalla stessa miscela con 230 grammi. Le felpe combinano l’80% di cotone biologico con il 20% di canapa a 350 grammi, i cappellini sono realizzati in pura canapa.
Dove smette di pubblicizzare
Più interessante di quello che Bonk dice sulla sostenibilità è quello che non dice. La canapa cresce velocemente, fornisce molta biomassa e nella coltivazione ha un’esigenza comparativamente bassa di fitofarmaci, inoltre sopprime le erbacce con una crescita fitta. Poi arriva la frase che raramente leggi in questo settore:
„Allo stesso tempo, non voglio commercializzare la canapa in maniera indiscriminata come pianta miracolosa. Anche qui la coltivazione, la lavorazione, il trasporto e la produzione del prodotto finito hanno un ruolo.“
Marc Bonk
Per il consumo di acqua evita consapevolmente i numeri, perché il consumo effettivo dipende dalla regione di coltivazione, dall’irrigazione e dalla lavorazione. Questa è una notevole moderazione: proprio le cifre di litri per il confronto tra canapa e cotone circolano da anni, solitamente senza indicare su cosa si basino.
Cita un punto che può essere provato: le fibre naturali non rilasciano microplastiche persistenti durante il lavaggio. Il fatto che i tessuti sintetici rilascino quantità considerevoli di microfibra durante il lavaggio è ben documentato, ad esempio nello studio di Napper e Thompson in Marine Pollution Bulletin (DOI: 10.1016/j.marpolbul.2016.09.025).
Il suo argomento più forte è comunque un altro e non ha bisogno di un bilancio ambientale: un capo di abbigliamento che dura più a lungo ha bisogno di essere sostituito meno frequentemente. La durabilità è la parte della sostenibilità che non si può discutere via, e dipende anche da come viene trattato un indumento. Quello che i tessuti di canapa richiedono durante il lavaggio e l’asciugatura è scritto nella nostra guida alla cura.
Il design prima, il materiale dietro
Graffiti, musica e streetwear hanno accompagnato Bonk per gran parte della sua vita, e non vede alcuna contraddizione tra sottocultura e materiali sostenibili. La sostenibilità non dovrebbe essere uno stile proprio che attrae solo un pubblico specifico.
„Nel migliore dei casi, qualcuno acquista una maglietta Smitzbilla inizialmente perché gli piace il design e gli sta bene, e poi scopre che dietro il capo c’è anche un concetto materiale ben ponderato.“
Marc Bonk
I motivi raramente nascono spontaneamente. Un’idea spesso rimane in testa per settimane o mesi, si sviluppa ulteriormente, perde dettagli e ne guadagna di nuovi, finché non si raggiunge un punto in cui sembra completa. Fino a quel momento, dice, può soffrire abbastanza a lungo con un’idea. La pressione esterna, invece, funziona sorprendentemente bene: una fiera con una data fissa non lascia tempo per portare avanti un motivo per mesi.
Per questo motivo non esiste uno stile di design fisso in Smitzbilla. La gamma spazia dal graffiti e street art alla musica e alla cultura pop fino all’arte classica, e questo è intenzionale.
Ogni pezzo passa per le sue mani
Lo sviluppo avviene in Germania, la produzione con partner in Europa e Asia, la finitura e il controllo di qualità avvengono di nuovo in Germania. Secondo il marchio, il fornitore principale è certificato GOTS e Fairtrade, per i colori si seguono gli standard OEKO-TEX. Una certificazione propria per Smitzbilla è in corso di elaborazione.
Una parola per inquadrare questi sigilli: GOTS comprende criteri ecologici e sociali lungo la catena tessile, Fairtrade mira alle condizioni commerciali e ai prezzi, OEKO-TEX esamina i tessili per le sostanze nocive. I tre controllano quindi cose diverse, e nessuno di loro copre automaticamente gli altri. Il fatto che un marchio li nomini individualmente invece di scrivere genericamente „certificato“ è un buon segno.
Prima della serie, Bonk controlla i tessuti e i campioni personalmente: materiale, peso del tessuto, lavorazione, cuciture, misure, vestibilità, sensazione di indosso. Dopo la produzione la merce arriva da lui.
„Al momento, ogni singolo pezzo passa ancora per le mie mani, dal controllo della stampa o del ricamo fino all’imballaggio dell’ordine. Se un pezzo non corrisponde ai miei requisiti, viene scartato.“
Marc Bonk
Anche qui rimane fedele a quello che può provare. Come piccolo marchio, non può monitorare personalmente ogni fase di una catena di approvvigionamento internazionale, quindi conta su partner certificati e lavora per ampliare ulteriormente la trasparenza e la certificazione. Questa onestà non è scontata in un settore in cui spesso si parla di tracciabilità completa.
Cosa succede dopo
Sono in programma pantaloni della tuta e biancheria intima, due categorie di prodotti in cui le proprietà materiali della canapa risultano particolarmente importanti. Di recente una macchina per ricami industriali è stata installata in sede, i primi test sono in corso; con essa è possibile realizzare finiture anche in piccole quantità direttamente in loco.
Un settore in crescita è l’attività con le aziende. Smitzbilla già collabora con Cannabis Social Club, negozi specializzati e altre attività, e fornisce tessili con finiture personalizzate. L’argomento di Bonk è ovvio: chi nel settore della cannabis e della canapa comunque produce merchandise per i membri o la clientela, può anche optare per tessuti di canapa.
Per lui rimane importante il contatto diretto alle fiere, per una ragione pratica: con i tessuti di canapa fa una grande differenza toccare il tessuto una volta. Molti hanno semplicemente un materiale diverso in mente.
Il marchio si trova nel negozio online proprio su smitzbilla.de e su Instagram @smitzbilla, dove Bonk mostra anche lo sviluppo, incluse le cose che non hanno funzionato lungo il percorso. Abbiamo raccolto altri marchi con approccio simile nella nostra panoramica su etichette sostenibili di abbigliamento in canapa.
Nota: le informazioni sulla composizione dei materiali, le certificazioni e i passaggi della produzione provengono dal marchio e non sono state verificate da noi in loco. Le dichiarazioni sulle proprietà ambientali delle fibre si riferiscono a proprietà generali della materia prima, non a un’analisi del ciclo di vita di singoli prodotti.
Pubblicità. Questo articolo è stato realizzato in collaborazione a pagamento con Smitzbilla.
In uno dei loghi una ragazza soffia i polline da un fiore di canapa al vento. Chi conosce la storia dietro questa immagine, non vede marketing, ma una lapide. Come da un soprannome di una sarta di Colonia è nato un marchio streetwear che indossa canapa senza sembrare ecologista.
Schmitz Billa
La madre di Marc Bonk nacque a Colonia-Lindenthal, il suo cognome da nubile era Schmitz. In famiglia e tra gli amici la chiamavano quindi „Schmitz Billa“. Era sarta di mestiere, i tessuti l’accompagnarono per tutta la vita, e per un certo periodo gestì anche un servizio di stiratura da casa.
Suo figlio disegnava da quando poteva tenere una matita, in seguito aggiunse il graffiti. Da ciò nacque un’idea che li accompagnò per anni: un piccolo negozio dove vendere abbigliamento moderno che lui avrebbe disegnato. Non se ne fece nulla.
Lei amava i denti di leone, soprattutto l’immagine dei semi che il vento porta via. Ripeteva spesso questo paragone per situazioni della vita. Quando morì, suo figlio disegnò per la sua lapide un’immagine di lei mentre soffiava un dente di leone.
„Uno degli attuali logo di Smitzbilla si ispira a questo e la ricorda. Nel logo, però, una ragazza non soffia semi di dente di leone, ma polline maschile di canapa al vento. Così oggi mia madre non è solo nel nome, ma anche nella storia e nel design del marchio.“
Marc Bonk
La pianta da venticinque anni
La canapa accompagna Bonk da più di 25 anni, non solo come fibra tessile. Quello che lo interessa è l’ampiezza del suo utilizzo: fibre, canapulo, semi, foglie e fiori hanno ciascuno i propri campi di applicazione. Questa varietà è rara nelle piante agricole.
Per l’abbigliamento conta la fibra. È robusta e duratura, e da essa è possibile produrre oggi tessuti che non hanno più nulla a che fare con l’immagine antica. Come si differenziano canapa e cotone come materie prime, lo abbiamo spiegato nel confronto tra le due fibre naturali. Esattamente questa immagine persiste ostinatamente: ruvida, grezza, negozio ecologista.
„Quando oggi si tiene in mano un tessuto di canapa moderno e di alta qualità, ci si accorge velocemente che questa immagine è da tempo superata.“
Marc Bonk
Bonk menziona inoltre le proprietà antimicrobiche della fibra di canapa, grazie alle quali si può ridurre la formazione di cattivi odori. Questa proprietà è frequentemente citata nel settore; tuttavia gli studi affidabili specificamente per fibre tessili elaborate e lavate più volte sono scarsi. È notevole che Bonk stesso formuli con cautela, parlando di una possibile riduzione e non di un effetto garantito.
Lo sguardo del verniciatore
Bonk è vernicatore di mestiere e lavora su materiali compositi e d’arte sostenibili, in cui le fibre naturali fungono da materiale di rinforzo. Per questo motivo non guarda la canapa solo come un creatore di moda, ma come un materiale. Questo spiega perché per lui il peso del tessuto, i rapporti di miscelazione e i processi di lavorazione hanno un ruolo più importante che per molti altri marchi che pubblicizzano la stessa materia prima.
Concretamente significa: la maglietta più leggera è composta dal 55% di canapa e dal 45% di cotone biologico con 190 grammi per metro quadrato, la variante più pesante dalla stessa miscela con 230 grammi. Le felpe combinano l’80% di cotone biologico con il 20% di canapa a 350 grammi, i cappellini sono realizzati in pura canapa.
Dove smette di pubblicizzare
Più interessante di quello che Bonk dice sulla sostenibilità è quello che non dice. La canapa cresce velocemente, fornisce molta biomassa e nella coltivazione ha un’esigenza comparativamente bassa di fitofarmaci, inoltre sopprime le erbacce con una crescita fitta. Poi arriva la frase che raramente leggi in questo settore:
„Allo stesso tempo, non voglio commercializzare la canapa in maniera indiscriminata come pianta miracolosa. Anche qui la coltivazione, la lavorazione, il trasporto e la produzione del prodotto finito hanno un ruolo.“
Marc Bonk
Per il consumo di acqua evita consapevolmente i numeri, perché il consumo effettivo dipende dalla regione di coltivazione, dall’irrigazione e dalla lavorazione. Questa è una notevole moderazione: proprio le cifre di litri per il confronto tra canapa e cotone circolano da anni, solitamente senza indicare su cosa si basino.
Cita un punto che può essere provato: le fibre naturali non rilasciano microplastiche persistenti durante il lavaggio. Il fatto che i tessuti sintetici rilascino quantità considerevoli di microfibra durante il lavaggio è ben documentato, ad esempio nello studio di Napper e Thompson in Marine Pollution Bulletin (DOI: 10.1016/j.marpolbul.2016.09.025).
Il suo argomento più forte è comunque un altro e non ha bisogno di un bilancio ambientale: un capo di abbigliamento che dura più a lungo ha bisogno di essere sostituito meno frequentemente. La durabilità è la parte della sostenibilità che non si può discutere via, e dipende anche da come viene trattato un indumento. Quello che i tessuti di canapa richiedono durante il lavaggio e l’asciugatura è scritto nella nostra guida alla cura.
Il design prima, il materiale dietro
Graffiti, musica e streetwear hanno accompagnato Bonk per gran parte della sua vita, e non vede alcuna contraddizione tra sottocultura e materiali sostenibili. La sostenibilità non dovrebbe essere uno stile proprio che attrae solo un pubblico specifico.
„Nel migliore dei casi, qualcuno acquista una maglietta Smitzbilla inizialmente perché gli piace il design e gli sta bene, e poi scopre che dietro il capo c’è anche un concetto materiale ben ponderato.“
Marc Bonk
I motivi raramente nascono spontaneamente. Un’idea spesso rimane in testa per settimane o mesi, si sviluppa ulteriormente, perde dettagli e ne guadagna di nuovi, finché non si raggiunge un punto in cui sembra completa. Fino a quel momento, dice, può soffrire abbastanza a lungo con un’idea. La pressione esterna, invece, funziona sorprendentemente bene: una fiera con una data fissa non lascia tempo per portare avanti un motivo per mesi.
Per questo motivo non esiste uno stile di design fisso in Smitzbilla. La gamma spazia dal graffiti e street art alla musica e alla cultura pop fino all’arte classica, e questo è intenzionale.
Ogni pezzo passa per le sue mani
Lo sviluppo avviene in Germania, la produzione con partner in Europa e Asia, la finitura e il controllo di qualità avvengono di nuovo in Germania. Secondo il marchio, il fornitore principale è certificato GOTS e Fairtrade, per i colori si seguono gli standard OEKO-TEX. Una certificazione propria per Smitzbilla è in corso di elaborazione.
Una parola per inquadrare questi sigilli: GOTS comprende criteri ecologici e sociali lungo la catena tessile, Fairtrade mira alle condizioni commerciali e ai prezzi, OEKO-TEX esamina i tessili per le sostanze nocive. I tre controllano quindi cose diverse, e nessuno di loro copre automaticamente gli altri. Il fatto che un marchio li nomini individualmente invece di scrivere genericamente „certificato“ è un buon segno.
Prima della serie, Bonk controlla i tessuti e i campioni personalmente: materiale, peso del tessuto, lavorazione, cuciture, misure, vestibilità, sensazione di indosso. Dopo la produzione la merce arriva da lui.
„Al momento, ogni singolo pezzo passa ancora per le mie mani, dal controllo della stampa o del ricamo fino all’imballaggio dell’ordine. Se un pezzo non corrisponde ai miei requisiti, viene scartato.“
Marc Bonk
Anche qui rimane fedele a quello che può provare. Come piccolo marchio, non può monitorare personalmente ogni fase di una catena di approvvigionamento internazionale, quindi conta su partner certificati e lavora per ampliare ulteriormente la trasparenza e la certificazione. Questa onestà non è scontata in un settore in cui spesso si parla di tracciabilità completa.
Cosa succede dopo
Sono in programma pantaloni della tuta e biancheria intima, due categorie di prodotti in cui le proprietà materiali della canapa risultano particolarmente importanti. Di recente una macchina per ricami industriali è stata installata in sede, i primi test sono in corso; con essa è possibile realizzare finiture anche in piccole quantità direttamente in loco.
Un settore in crescita è l’attività con le aziende. Smitzbilla già collabora con Cannabis Social Club, negozi specializzati e altre attività, e fornisce tessili con finiture personalizzate. L’argomento di Bonk è ovvio: chi nel settore della cannabis e della canapa comunque produce merchandise per i membri o la clientela, può anche optare per tessuti di canapa.
Per lui rimane importante il contatto diretto alle fiere, per una ragione pratica: con i tessuti di canapa fa una grande differenza toccare il tessuto una volta. Molti hanno semplicemente un materiale diverso in mente.
Il marchio si trova nel negozio online proprio su smitzbilla.de e su Instagram @smitzbilla, dove Bonk mostra anche lo sviluppo, incluse le cose che non hanno funzionato lungo il percorso. Abbiamo raccolto altri marchi con approccio simile nella nostra panoramica su etichette sostenibili di abbigliamento in canapa.
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Nota: le informazioni sulla composizione dei materiali, le certificazioni e i passaggi della produzione provengono dal marchio e non sono state verificate da noi in loco. Le dichiarazioni sulle proprietà ambientali delle fibre si riferiscono a proprietà generali della materia prima, non a un’analisi del ciclo di vita di singoli prodotti.
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